-50%
reducere de Black Friday
Cursuri de matematica si fizica online!
Incearca-le gratuit acum

Peste 3500 de videouri de cursuri cu teorie, teste si exemple explicate
www.prepa.ro

S-o credem orbeste?


de blink la: 30/01/2005 00:55:00
modificat la: 03/02/2005 23:18:32
taguri: Eseuri 
voteaza:
S-o credem orbeste?


Fiecare detine o parere proprie asupra unui lucru anume. Aceasta parere, uneori, este greu de expus; alteori, o spui si gata!(Depinde foarte mult de personalitatea fiecaruia.)Totul devine o arta cand reusesti sa schimbi parerile altora: arta persuasiunii. Gandirea si limbajul devin ustensile pentru artist iar aceasta arta este singura ce isi creeaza utilitate practica. Prin prisma metodei de persuasiune oamenii devin niste oite ignorante si blande ce pot fi foarte usor bagate in tarcul lor. Toata lumea spune ca e usor sa minti; uite ca nu e chiar asa de usor!Trebuie sa-ti tocesti coatele pe bancile facultatii si sa suporti o multime de alte sacrificii pentru a reusi „sa minti”si sa se bea „minciuna”ta. – dupa aceasta exagerare, revenind la tema – Utilitatea principala a persuasiunii consta in publicitate. Prin publicitate, firma producatoare incearca sa convinga clientul sa cumpere produsul. In publicitate se enumera caracteristicile produsului(mai ales avantajele cumpararii acestuia).Totul e ca o cursa in care participantii sant orbi. Avantajele cumpararii produsului se spun chiar daca acestea nu exista iar omul, in naivitatea lui, impins de curiozitate si impulsul de moment, doreste sa cumpere neaparat. Evenimentele, insa, nu decurg mereu astfel. Firmele mari vor sa-si pastreze clientii povestind in publicitatea produselor o parte din adevaratele caracteristici ale acestora precum si avantajele cumparatorului. Dar oitele blajine nu au intotdeauna incredere in tot ce aud si vad. Ele vor sa fie sigure pe ce arunca banii(mai ales atunci cand nu prea au)! De aceea s-a inventat metoda:”daca nu santeti multumiti va dau banii inapoi”; biata mioara ce sa zica...are prea mult bun simt pentru a folosi produsul, a fi nemultumit de el si a primi banii inapoi. De fapt nici nu are ocazie. Firmele care aplica acesta metoda sunt pesti mari care nu ofera posibilitatea de a da banii inapoi pe un produs folosit. Toate acestea din doua motive:1. produsul este de calitate iar clientul este foarte multumit;2. clientul nu are timp sa depuna plangere deoarece intentiile ii sant descoperite si este eliminat. O alta strategie de convingere rapida consta in varianta cu X% gratis. Toata lumea alearga dupa acest gratis si totusi toti stiu ca nimic nu e gratis. Cum ar fi sa umbli prin magazine si sa iei din rafturi tot ce vrei?Dar de ce sa umbli in magazine?Mai bine ar creste totul in copaci! Sa te duci saptamanal in padurea cu paste fainoase, paine, ciocolata, sa treci si pe la tufisul de ulei si daca tot te plimbi, culegi din copacul de rechizite scolare si un pix stilat care sa scrie bine...Pentru tot acest paradis nu ar fi nevoie de publicitate dar cum minunata lume in care vietuim e alcatuita dintr-o imensa cantitate de elemente hidoase si mizerabile, publicitatea devine o necesitate esentiala si un mijloc de evadare din banalul cotidian. Daca am avea timp sau destula imaginatie, am putea scrie un roman alcatuit din texte publicitare. Elementele de baza ce dau viata unui clip publicitar(spre exemplu) sunt: textul, imaginea si sunetul. Daca toate acestea sunt in sintonie clipul este reusit si are succes garantat asupra publicului. In secolul vitezei se apreciaza foarte mult clipurile publicitare umoristice, cu dublu sens(cuvinte polisemantice), sunet apropiat de tema si de durata scurta. Consumatorii apreciaza uneori mai mult publicitatea decat produsul(atunci cand publicitatea produsului este foarte bine realizata).
Eu, oita blanda comportandu-ma ca o bunicuta senila, am calatorit prin publicitate. Era un oras. Un fel comod de a face cunostinta cu un oras este sa cauti sa afli cum se munceste in el, cum se iubeste si cum se moare; in alte cuvinte trebuie sa traiesti in el o bucata de timp pentru a-ti da seama din ce fel de aluat e facut. Luand aceste vorbe in serios, m-am instalat la coltul unei strazi cu tei, intr-un bloc cu jaluzele portocalii si cabluri de calculatoare ce se agatau ca edera pe peste tot. Am imprumutat stilu de viata al vecinilor mei; mi-l inchiriau seara dupa opt, in week-end-uri si in vacante la un pret foarte convenabil. In zilele lucratoare se comportau ca insectele parazite. Se hraneau cu publicitate. Ii vedeai cum stau intinsi intr-un mare fotoliu, cu mii de pungi de chipsuri in jur si rontaiau publicitate. Nu stiai pana la urma ce gusta mai mult: publicitatea sau cartofii???La pranz se strangeau in cafenele si comentau. Se credeau mari critici din simplul fapt ca-si exprimau parerea. Fiind straina, parerea mea nu era luata in seama. Ma considerau o diletanta ce nu stie sa opineze. Pentru a fi acceptata, am inceput sa gust si eu publicitatea(ma gandeam ca parerile mele sant superficiale). Lupta a fost grea. Nu eram obisnuita cu atata publicitate. Pana atunci, publicitatea era ceva enervant. Era transmisa numai la ore nepotrivite. Constituia pauza in film si nimeni nu trebuia sa-mi intrerupa filmul! Cine se uita tot timpul la un canal ce transmite publicitate non-stop, are o alta viziune asupra lumii(Nu stiu cat de realista). De cate ori un om normal, obisnuit cu o anumita cantitate de publicitate pe zi, se uita la un asemenea canal are impresia ca asteapta un film ce nu mai incepe. Aceeasi reactie o simteam si eu asupra mea. Oamenii, in orasul publicitatii, se nasteau pentru a interpreta publicitatea in toate formele ei. Opreai pe strada un copil de tricicleta si-l intrebai:”Ce vrei sa te faci cand vei fi mare?”Iti raspundea:”Critic publicitar!„ Culmea e ca toti copiii de tricicleta gandeau la fel! Dar toata lumea in orasul acesta se gandea numai la consum? Publicitatea cine o producea?Am descoperit ca nimeni nu stia de unde vine publicitatea. Nu credeau(de fapt nu vroiau sa creada)nimic in privinta provenientei publicitatii. In realitate publicitatea era fabricata intr-un oras subteran. Cei de jos erau multumiti de ceea ce produceau chiar daca nu primeau nimic in schimb. Nu exista bani in lumea lor. Ei, toti, traiesc din publicitate. Am plecat din orasul lor. Tavanul apartamentului din blocul cu jaluzele portocalii incepuse sa cada si nu aveam cum sa-l repar. Nu existau materiale de constructii. Stilul lor de viata incepuse sa ma plictiseasca. Ei erau obisnuiti cu disperarea lor. Obisnuinta disperarii este mai rea decat disperarea insasi si toata viata lor se inchidea intr-un bloc cu jaluzele portocalii. Un lucru interesant: publicitatea nu avea efectul acela de persuasiune asupra localnicilor. Era un oras al publicitatii dar se critica textul, calitatea imaginilor si a sunetului nu efectul asupra omenirii. O publicitate ce nu exercita nici o forta asupra oamenilor,nu are nici un rol. Nu are de ce exista. Orasul era un pseudooras al publicitatii. Se consuma publicitate dar nu avea nici un gust(cel putin in gandirea mea). Iesind din acest cerc strans unde cuvantul, purtatorul unei realitati sacre, detine un rol principal, am constatat ca oamenii marginiti judeca dupa aparente.
Publicitatea profita de acest defect, aruncand asupra mioarelor o plasa de impresii false. Se foloseste de orice mijloc de persuasiune pentru a captiva, seduce oitele blajine. Acestea „cad in pacat”si desi stiu foarte bine ca e o plasa la mijloc se lasa duse de valul cheltuielilor. E mai mult o metoda de deconectare dar pentru cine nu are prea multi bani, poate fi fatala. Publicitatea se confrunta zi de zi cu necesitatile consumatorului. Viziunea paradisului publicitar apare ca un loc in care consumatorii au o situatie sociala foarte buna si textele subliminale nu sunt interzise. Materia prima a publicitatii este produsul. Textul, imaginea si sunetul se aleg in functie de natura produsului. Aceasta lege nu se aplica mereu, de obicei clipul publicitar are mai mult succes cu cat iese din comun mai mult. Cu cat legatura dintre produs si cadrul, textul, imaginea publicitatii este mai subtila, cu atat are mai mult succes. Publicitatea se adreseaza tuturor cumparatorilor si fiecare are capacitatea de a intelege ce doreste din mesajele transmise prin publicitate. Partea cea mai interesanta din textul publicitar o constituie strategia de abordare a cumparatorului. Una din interesantele strategii de actualitate: „Cumperi acum si platesti la anu`/la paste”. Cred ca textul ar prinde mai bine la public daca ar spune: „Cumperi acum si platesti la pastele cailor!”Metoda se bazeaza pe o probabilitate deoarece nu se stie daca mioara are cu ce sa plateasca la pastele cailor. Cursa firmelor de a acapara cat mai multi consumatori este mult mai mare decat cursa consumatorilor de a cumpara cat mai multe produse. Consumatorii sunt influentati foarte mult de statutul social. Acesta din urma constituie o piedica in calea publicitatii. Nu numai produsele beneficiaza de publicitate, uneori publicitatea promoveaza si idei. Aceasta se numeste publicitate usoara deoarece pentru a accepta o idee nu trebuie sa platesti. In astfel de publicitate, persuasiunea conteaza mai mult. Se cauta mai mult sa schimbi parerile altora; scopul difera. De obicei publicitatea usoara promoveaza idei ecologice, educative; aici persuasiunea se foloseste in scopuri nobile. Noua publicitate necesita produse noi. Uneori se creeaza publicitate din placerea de a creea clipuri inteligente si nu neaparat pentru a promova un anume produs (unele clipuri sunt adevarate capodopere ale cinematografiei moderne). Din acest motiv se organizeaza festivaluri gen : „Noaptea devoratorilor de publicitate”. Puterea de convingere nu mai detine primul loc iar clipul publicitar devine un film de scurt metraj cu aspect publicitar. Tot aici intervine arta.
Desi publicitatea este o arta, are si o fata ascunsa cruda; precum o caracatita reuseste sa captiveze atentia prin culoare. Totul devine o capcana cand, cu tentaculele, caracatita colorata prinde prada. Aceasta din urma, incapabila de a reactiona, isi accepta destinul(de oita naiva ce crede orbeste tot).
Cu toate acestea, publicitatea nu face altceva decat sa tina ferestrele larg deschise spre realitate.


- a fost destinat unui concurs pe tema "Public si publicitate "pentru liceu-

comenteaza . modifica . sterge
semnaleaza adminului . adauga la bookmarkuri

comentarii (0):

Nu exista comentarii

-50%
reducere de Black Friday
Cursuri de matematica si fizica online!
Incearca-le gratuit acum

Peste 3500 de videouri de cursuri cu teorie, teste si exemple explicate
www.prepa.ro
loading...